Bouleversée par les évolutions du monde du digital, l’entreprise est en pleine mutation dans sa façon de communiquer, de vendre et de fidéliser. Pour faire face à la concurrence et demeurer visible, elle doit assurer sur plusieurs plans de la communication : réseaux sociaux, contenus écrits ou vidéos, publicité, Google Ads… Dans ces conditions, comment passer outre une véritable formation ? Mais le marketing est un domaine complexe, qui peut couvrir aussi bien le droit que l’économie, l’informatique et les médias sociaux. Parmi toutes les formations disponibles sur le marché, comment s’y retrouver ? Comment opter pour la plus adaptée à votre niveau, votre carrière, vos ambitions ? Ce guide vous propose de vous aiguiller dans votre choix de formation marketing, tout en vous exposant l’une des meilleures voies de professionnalisation : l’insertion par l’alternance.
Pourquoi suivre une formation en marketing ?
Soyons clairs : le digital agit sur tous les principes de l’économie actuelle. Avec l’émergence du numérique, du web, des réseaux sociaux et des nombreux médias en ligne, de nouveaux métiers du marketing voient le jour :
- Consultant en référencement ;
- Expert analytics ;
- Chef de projet digital ;
- Traffic manager ;
- etc.
Un chargé de communication de formation généraliste ne suffit plus pour rester dans la course. Une formation en marketing s’avère donc tout indiquée pour apprendre à maîtriser les fondamentaux. Au programme ? Stratégie de contenus, campagne Google Ads, CRM (Customer Relationship Management ou gestion de la relation client en français), process d’automatisation, prise en main des réseaux sociaux… Sans oublier bien sûr l’intelligence artificielle et tous les outils innovants qu’elle implique. À garder également en tête : l’importance de l’analyse de données (analytics), qui peut permettre, entre autres, d’optimiser les produits et d’enrichir le parcours client. Tous ces paramètres rendent encore plus indispensable le choix d’une bonne formation, proposant une expérience concrète, rapidement applicable en entreprise. C’est LA condition pour acquérir des compétences professionnelles de qualité, immédiatement activables.
Le panorama des formations marketing
Selon votre niveau et votre projet, vous pourrez vous orienter vers plusieurs types de formations en marketing.
Les cursus longs (de bac +3 à bac + 5, via des BTS marketing, des Bachelors Marketing ou des mastères Marketing) ouvrent la voie à des postes de responsable marketing ou communication, comme à des postes de digital strategist ou de data manager.
L’ESCM, établissement de référence, dont les campus sont situés à Strasbourg et Colmar, a à cœur d’offrir à ses étudiants un catalogue de formations en présentiel, certifiées RNCP. L’enseignement qui y est dispensé est donc reconnu par l’État. Nous avons bâti nos parcours en alliant apports théoriques et expérience de terrain en entreprise, via l’alternance et les stages.
Les étudiants pourront aussi opter pour des parcours plus courts (qui donneront lieu à un certificat) qui, eux, les amèneront à développer des compétences pointues dans certains domaines :
- SEO (référencement naturel) ;
- Stratégie de contenus (rédiger, diffuser et optimiser des contenus marketing pertinents) ;
- Community management ;
- Publicités ciblées web (notamment via Google ads) ;
- Design ;
- CRM ;
- Analytics.
Les compétences développées dans une formation marketing
Une formation en marketing permettra aux apprenants d’acquérir une nouvelle vision du digital et du numérique, une vision globale, pour une communication omnicanale. Ils développeront des compétences professionnelles solides, du type :
- exploitation des analytics ;
- calcul des KPI (CTR, ROI, etc.) ;
- prise en main de tous les outils mis à disposition par Google ;
- pilotage des campagnes de publicité Google ads ;
- rédaction pour le web (SEO, mailing, réponses aux avis Google, réseaux sociaux) ;
- élaboration de stratégies de contenus en fonction des objectifs de l’entreprise ;
- utilisation d’outils de PAO (Publication Assistée par Ordinateur) et de design.
En plus d’acquérir ces compétences, les étudiants apprendront également à maîtriser la communication de marque et la gestion de projet, tout en ajoutant à leur arc une corde linguistique avec l’apprentissage de l’anglais professionnel. Tout comme l’intelligence artificielle, celui-ci fait partie des fondamentaux.
Devenir expert du marketing digital grâce à l’expérience en entreprise
Pour réussir dans le marketing, et notamment dans le marketing digital, il est crucial de confronter ses ressources à la réalité de l’entreprise. En bénéficiant d’expériences immersives, les étudiants développeront les soft skills indispensables à leurs missions professionnelles quotidiennes. Grâce à l’alternance, grâce au stage, ils pourront mettre en pratique les principes étudiés en cours.
C’est justement là le socle de la philosophie « Expérience Inside » de l’ESCM : proposer une approche professionnalisante qui répond aux exigences du marché du travail, qui recrute majoritairement des profils avec une véritable expérience de terrain. Alors, l’ESCM met toutes les chances du côté de ses étudiants. La preuve : en optant pour l’ESCM, ils bénéficient de l’Alternance Garantie, un contrat sur mesure conclu entre l’école et l’étudiant pour lui permettre de trouver l’alternance qui lui correspondra. Avec en prime la première année de formation financée par l’ESCM.
Les débouchés après une formation marketing
Et les débouchés après une école de commerce, qu’en est-il ? Les métiers marketing proviennent aujourd’hui en grande partie du monde digital et numérique. Une formation bac + 5 ouvre la voie à des carrières :
- dans le management : responsable marketing ou communication, directeur marketing ;
- dans l’élaboration de projet : chef de projet digital, chef de produit ;
- dans le web : expert SEO, traffic manager, spécialiste SEO/SEA ;
- dans la Data ou l’UX : UX designer, data analyst ;
- dans la création de contenu : community manager, social media manager, digital content manager.
- le e-commerce : responsable e-commerce.
Grâce à un cursus véritablement professionnalisant, l’évolution de carrière peut se révéler rapide et surtout durable, les entreprises appréciant particulièrement les profils dotés d’une bonne expérience de terrain.
Pour faire carrière dans le marketing, mieux vaut opter pour une formation RNCP solide, assortie d’une immersion en entreprise réussie. L’ESCM, établissement reconnu, propose des cursus en présentiel, alliant théorie et pratique, selon des valeurs d’unité, d’exigence et de proximité. Faire le choix de l’ESCM, basée à Strasbourg et Colmar, c’est se projeter vers une insertion professionnelle facilitée et des savoirs opérationnels, particulièrement recherchés sur le marché du travail.