Les entreprises n’ont jamais autant compté sur le secteur de la communication pour se développer. En cause ? L’impact fulgurant du marketing et du numérique, qui rend le digital incontournable. Et on le comprend : les sociétés recherchent désormais des professionnels aptes à élaborer une stratégie, à piloter un projet et à maîtriser un large panel d’outils relatifs à la diffusion de l’information. Mais quelles formations choisir après le bac pour accéder à ce type de carrière ? Et quels en sont les débouchés ? L’ESCM décrypte pour vous les enjeux des études en communication : des parcours de formation à Strasbourg et Colmar aux métiers d’avenir.
Pourquoi choisir de faire des études de communication ?
Les technologies numériques ont radicalement bouleversé l’évolution des modes de consommation. Les marques, soucieuses de répondre au plus près des besoins de leurs prospects et clients au-delà de la simple dimension événementielle, dialoguent désormais avec eux via la sphère digitale. Et c’est une révolution, car les professionnels de la communication ne sont plus de simples exécutants. Ils sont aujourd’huipolyvalents, capables de jongler entre stratégie, marketing et gestion de contenus.
Les organisations ciblent donc des candidats dotés d’une compréhension globale des enjeux business actuels, capables à la fois de cerner les comportements des consommateurs, mais aussi de maîtriser les différents canaux d’acquisition. En école de commerce comme à l’université, les étudiants en communication travailleront donc de nombreuses compétences professionnelles durant leur cursus :
- La rédaction (pages web, posts pour les réseaux sociaux) ;
- La création de visuels ;
- L’analyse des données (résultats de la stratégie de référencement naturel ou des campagnes de publicité payante) ;
- Le pilotage de projet.
Se lancer dans des études de communication, c’est donc se former à des métiers à la fois stratégiques et opérationnels. Les écoles, conscientes des besoins des entreprises, amèneront les étudiants à travailler les qualités relationnelles indispensables au secteur. Curiosité, adaptabilité et capacité à travailler en équipe font ainsi partie des compétences transversales cruciales pour devenir un bon professionnel de la communication.
Les diplômes de communication, du Bachelor au Mastère
Les formations en communication sont conçues comme des parcours progressifs, accessibles après le bac. Le bachelor, et notamment notre Bachelor Webdesign et Communication Digitale (diplôme de niveau bac + 3, titre RNCP niveau 6), constitue le socle technique et méthodologique incontournable. Ces études permettront aux étudiants d’assimiler les bases en :
- marketing ;
- communication digitale ;
- conception de supports (écrits et visuels).
S’il est important d’être vigilant quant à la polyvalence des formations, il est également vivement recommandé d’opter pour des parcours certifiés RNCP de niveau 6 et 7. Garantissant la parfaite correspondance des compétences travaillées avec les exigences du marché du travail, ce type de certification influe grandement sur l’employabilité des diplômés en sortie d’école.
Après un bachelor, le Mastère Manager de la direction marketing communication (niveau bac + 5) prépare les futurs professionnels à des fonctions de management et de pilotage de stratégie. Ce type de projet peut s’avérer judicieux pour les étudiants qui souhaiteraient se diriger vers une carrière de directeur.
Université ou École de commerce ? Si l’université privilégie une approche théorique, l’École de commerce mise sur la professionnalisation immédiate. Ces dernières ont à cœur de concevoir des parcours misant sur une réelle proximité entre étudiants et enseignants.
L’importance de la pratique dans ses études de communication
La pratique sur le terrain occupe une place prépondérante dans des études de communication professionnalisantes. L’atout majeur ? L’immersion professionnelle via l’alternance. Ce dispositif transforme les savoirs théoriques en compétences opérationnelles concrètes et permet aux étudiants de décrocher plus facilement leur premier contrat dès la sortie de l’école.
Ces objectifs de transformation sont justement au cœur de la philosophie « Expérience Inside » de l’ESCM. Notre école propose une pédagogie mêlant interventions d’experts, séminaires, conférences et mises en situation concrètes via des Business Games ou des projets collaboratifs. Les enseignants de nos deux campus, eux-mêmes spécialistes de la communication, proposent à nos étudiants un accompagnement ultra-personnalisé. Ils contribuent ainsi à sécuriser encore davantage leur parcours pour une insertion professionnelle d’autant plus réussie.
Et c’est toujours dans ce but de sécurisation, et parce que nous croyons profondément en l’alternance que l’ESCM a conçu l’Alternance Garantie®. Ce dispositif unique garantit à tous nos étudiants de signer LE contrat en alternance dans l’entreprise qui correspond à leurs attentes.
Les débouchés professionnels dans la communication
Les métiers accessibles après des études de communication ne manquent pas.
Avec un diplôme de niveau bac + 3 (comme notre bachelor pour devenir responsable communication digitale), les étudiants pourront devenir :
- chef de projet digital ;
- community manager ;
- webdesigner.
Suite à des études de niveau bac + 5 (master ou mastère), ils pourront exercer des métiers davantage orientés vers le management, tels que responsable communication ou directeur clientèle.
Quel que soit leur projet de métier, les professionnels pourront faire valoir leurs compétences en tant que freelance ou dans le milieu de l’entreprise et évoluer en interne de par leur grande polyvalence.
Entreprendre des études en communication nécessite d’opter pour une école apte à mêler exigence académique et proximité avec l’entreprise. Vous souhaitez davantage d’information quant aux débouchés du mastère marketing ou tout simplement vous renseigner quant aux formations dispensées par l’ESCM ? Nos équipes de Strasbourg et Colmar vous invitent à télécharger la brochure sur l’alternance disponible sur notre site internet. Elles sont également disponibles pour vous aider à constituer votre dossier de demande d’inscription pour l’année prochaine ou dès maintenant, grâce à nos rentrées décalées (janvier/février).