À une époque où la concurrence fait rage sur le marché, la communication (notamment digitale) influence de plus en plus les entreprises et les consommateurs. Plus que jamais, l’image de marque s’impose comme un levier majeur de réussite. Poste clé au sein de l’entreprise, le brand manager est justement responsable de cette image. Garant de la cohérence de la stratégie marketing, des campagnes et des canaux de communication, le brand manager occupe une place d’avenir. Mais en quoi consistent précisément ses missions ? Et quelles compétences faut-il posséder pour exercer cette profession ? Formation post-bac, salaire, perspectives d’évolution vers d’autres métiers… L’ESCM vous en dévoile davantage sur cette fonction, très recherchée sur le marché de l’emploi.
Qu’est-ce qu’un brand manager : définition et rôle
Le brand manager est, comme son nom l’indique, un manager spécialement axé sur la brand (« marque » en anglais). Son but ? Gérer, mais aussi piloter le développement de la marque de l’entreprise qui l’emploie sur son marché. Ce métier n’est pas à confondre avec le chef de produit : là où celui-ci se concentrera sur les résultats commerciaux, le brand manager, lui, adopte une vision marketing globale. Prenant en compte l’expérience proposée aux consommateurs, il use de techniques en storytelling pour mettre en valeur l’image de la marque. Il agit toujours en fonction de la stratégie de l’entreprise.
Son champ d’action est vaste : il couvre l’identité visuelle, mais aussi le tone of voice, qui désigne la façon dont la marque va dépeindre son histoire, ses valeurs, sa vision. Il s’occupe également des relations avec les publics, notamment en termes de réputation. L’expérience client fait partie intégrante de son périmètre puisque le brand manager a en charge de créer des liens émotionnels avec les clients pour leur donner confiance, les faire adhérer à la marque et ainsi les fidéliser.
Quelles sont les missions principales d’un brand manager
Analyse, stratégie et coordination multicanale : voici les trois piliers du métier de brand manager. Veille du marché, des tendances, de la concurrence, de la e-réputation… Cette étape de surveillance est essentielle au brand manager pour adapter ses stratégies marketing.
Puis le brand manager construit un projet de communication complet, où il pilote les campagnes et supervise le brand content. Il s’assure que l’image de l’entreprise soit cohérente sur tous les canaux digitaux. Sa casquette de manager l’amène à travailler en collaboration avec les équipes. Agences, chef de produit, Direction et directeur marketing comptent parmi ses partenaires.
Enfin, le Brand Manager doit suivre les performances. Il est responsable de la gestion du budget et a aussi parmi ses missions la mesure des indicateurs clés de performance (KPI). Cette évaluation s’avère déterminante pour jauger la rentabilité des entreprises et s’assurer de l’efficacité globale de la marque.
Compétences requises : un équilibre entre créativité et analyse
Le métier de brand manager nécessite l’acquisition de compétences professionnelles solides et de haut niveau. Parmi les compétences techniques indispensables, citons :
- la maîtrise de la communication digitale, des leviers du marketing digital (Social Ads, SEO, Content Marketing, etc.) en général et de leurs outils ;
- l’analyse des données ;
- la gestion de projet ;
- une bonne connaissance de la langue anglaise.
Mais le brand manager doit aussi posséder un certain nombre de soft skills à dominante relationnelle, le management d’équipes et la collaboration étant des fonctions centrales sur ce type d’emploi. C’est pourquoi le brand manager devra être doté de qualités comme :
- la créativité ;
- le leadership ;
- la curiosité ;
- l’adaptabilité, cruciale dans un secteur en évolution permanente.
Afin de préparer au mieux ses étudiants aux réalités du marché de l’emploi, l’ESCM, école de commerce basée à Strasbourg et Colmar, a à cœur de proposer une pédagogie innovante, alliant l’acquisition d’expérience et de compétences professionnelles en même temps qu’un savoir théorique de qualité.
Quelle formation pour devenir brand manager ?
Vous souhaitez vous lancer dans des études de brand management après le bac ? Un niveau bac + 5 est généralement requis. Les écoles de commerce proposent généralement des formations axées sur le marketing, la communication et le management, où les étudiants pourront acquérir des bases solides. Du point de vue technique, un cursus en bachelor (niveau bac + 3) est vivement conseillé. Il peut être complété par un Mastère (titre certifié RNCP, à ne pas confondre avec le Master d’État universitaire), qui permettra d’acquérir des compétences dans le domaine de la stratégie.
L’ESCM dispose de formations qui pourront déboucher sur le métier de brand manager : c’est notamment le cas de notre bachelor marketing commercial et de notre mastère communication marketing. Ces deux parcours ont pour socle commun l’apprentissage en alternance : faisant bénéficier les étudiants d’une véritable expérience professionnelle sur le terrain, celle-ci facilite l’insertion dans les entreprises… et permet de financer sa formation.
Salaire et perspectives d’évolution d’un brand manager
Le niveau de salaire d’un brand manager sera fonction de son secteur d’activité, de sa localisation et de son expérience. Un brand manager junior pourra prétendre à une rémunération brute annuelle située entre 30 000 et 40 000 euros. Le salaire d’un brand manager senior sera généralement compris entre 60 000 et 70 000 euros brut par an.
Et s’il souhaite évoluer, le brand manager peut se diriger vers une carrière de directeur marketing, directeur communication… ou voler de ses propres ailes en optant pour l’entrepreneuriat.
Vous souhaitez exercer un métier à la fois polyvalent, stratégique et créatif ? Le brand manager est un manager clé des entreprises, les aidant à valoriser leur image et à augmenter leurs performances. Une préparation solide, assortie d’une première expérience de terrain, est indispensable pour accéder à cet emploi : n’hésitez pas à contacter l’ESCM, dont les formations en alternance sauront faire la différence dans votre parcours.